این کتاب در مورد چگونگی تأثیرگذاری بر دیگران و ترغیب آن‌ها به روش‌های موثر و اخلاقی است، و اطلاعات قابل استفاده در مورد بیش از پنجاه مورد از تغییرات اندک، اما کلیدی را که می‌توانید بلافاصله به کار گیرید، ارائه می‌دهد. به‌علاوه توصیه‌های به‌روزشده و خاصی را در مورد شیوه‌ی به‌کارگیری این اصول و همچنین استراتژی‌های متعدد دیگری که توسط علم ترغیب عنوان شده است، ارائه می‌دهد. تمرکز این کتاب بر موضوع تغییرات کوچک است که منجر به تأثیرات بزرگ می‌شود. اینکه چگونه دیگران را تحت تأثیر قرار دهیم و آن‌ها را متقاعد کنیم (با روش‌های کاملا اخلاقی) که احتمالا کوچک‌ترین تغییرات منجر به ایجاد بزرگ‌ترین تأثیرات می‌شوند. ما این نوع تغییرات را «کوچک بزرگ» می‌نامیم.